最近认识了很多新朋友，交流后发现，有做媒体的，有做运营的，有做营销的……还有干脆自己做企业的。
别看大家职业、行业各不相同；其实，我一直觉得，咱们都在做一件事。
或者说，都在围绕同一个东西做事——符号。
咋一听可能会懵，其实我们经常接触它：
比如做媒体，主编常提的内容「调性」、或者做运营，总监常说的活动「逼格」、又或者自己是老板，想打造的「品牌」，讲白了，都是在谈「符号」。
今天这篇文章，我会把上面这些玄乎的概念，一次给讲清楚。让我们能够用「符号学」，这个更大的视野，去理解手上的工作。
我将从 4 个方面切入：
符号如何影响行为；
什么是符号；
商业世界中，符号怎么起作用；
如何打造符号。
01 符号如何影响我们
最近周杰伦发了首新歌，一批 80、90 后感慨说青春回来了。
为什么周董能唤起回忆？
因为在 80、90 的青春里，他们常听周杰伦的歌；（废话）
更进一步，周杰伦和那段记忆，绑在了一起。
只要一听周杰伦，就好像抓到了记忆的线头，把整个青春从脑子里提了出来。
也就是提到「周杰伦」，就能想到青春。
这里的「周杰伦」，即是一个符号——一把打开内心世界的钥匙。
这种符号还有很多，用对了，能拿来挣钱。
比如下面这张图：
别笑，这是一个很经典的符号使用案例。
对于 70、80 后来说，青春记忆里的「兄弟」，大概就是港片里「香港古惑仔」的样子。
所以看到郑伊健、陈小春、古天乐、渣渣辉，就能勾起他们的青春，他们对兄弟情的怀念。
这些港片明星，即是符号，让人「看到即想到」的符号——一把打开内心世界的钥匙。
虽然广告很 low，但能这样大规模、重复地做投放，证明这个符号一定有效。